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在数字经济蓬勃发展的时代背景下，庄浪县抢抓机遇，依托“庄浪县电商系统”全面推进本地企业数字化转型。作为甘肃省县域经济数字化升级的典范，庄浪县充分发挥生态资源丰富、特色农产品优质的优势，构建起集平台建设、品牌推广、物流配送、人才培训于一体的一站式电商解决方案。该系统不仅打通了从田间地头到消费终端的全链条通道，更通过大数据分析、智能运营和多渠道营销，助力本地企业提升市场竞争力。同时，政府政策支持与本土企业积极参与形成合力，推动形成“互联网+农业+文旅”的融合发展新模式。庄浪县正以创新驱动、数字赋能，走出一条具有地域特色的乡村振兴与产业转型并进的新路径，为西部县域电商发展提供了可复制、可推广的“庄浪样板”。
庄浪县电商系统：推动乡村振兴的数字化引擎
在数字经济蓬勃发展的时代背景下，电子商务已成为推动县域经济转型升级、助力乡村振兴的重要抓手。甘肃省平凉市庄浪县作为典型的农业县，近年来积极探索“互联网+农业”发展路径，构建起具有地方特色的“庄浪县电商系统”，不仅有效打通了农产品上行通道，还显著提升了本地产业附加值与农民收入水平。本文将深入剖析庄浪县电商系统的建设现状、特色案例、数据支撑、落地需求及解决方案，为其他类似地区提供可借鉴的发展范式。
一、“庄浪县电商系统”的建设背景与核心特征
庄浪县地处黄土高原腹地，耕地资源丰富，盛产苹果、马铃薯、中药材等优质农产品。然而长期以来，受限于交通不便、信息闭塞和品牌意识薄弱，这些优质农特产品难以走出大山，形成规模化市场效应。为破解这一难题，庄浪县委、县政府自2018年起启动“数字乡村”战略，重点打造“庄浪县电商系统”，整合物流、仓储、金融、培训等资源，构建覆盖县、乡、村三级的电商服务体系。
“庄浪县电商系统”以“政府引导、企业主导、农户参与”为基本原则，依托阿里巴巴、京东、拼多多等主流电商平台，同时开发本地化电商小程序和微信商城，实现多平台协同运营。该系统具备三大核心特征：一是本地化服务网络完善，全县已建成1个县级电商公共服务中心、18个乡镇电商服务站和293个村级电商服务点；二是农产品溯源体系健全，通过二维码技术实现从田间到餐桌的全流程可追溯；三是人才培育机制成熟，累计开展电商技能培训超5000人次，孵化本土电商创业主体300余家。
二、特色案例与数据分析：苹果产业的数字化转型
“庄浪苹果”是当地最具代表性的地理标志产品，年产量超过40万吨。过去，由于缺乏统一品牌和销售渠道，果农多依赖中间商收购，价格波动大，收益不稳定。自“庄浪县电商系统”上线以来，这一局面得到根本性扭转。
以南湖镇某合作社为例，2022年通过“庄浪县电商系统”对接淘宝“淘乡甜”助农频道，单季线上销售苹果达12万斤，销售额突破180万元，较传统渠道增收35%。据庄浪县商务局统计，2023年全县通过“庄浪县电商系统”实现农产品网络零售额达2.6亿元，同比增长41.7%，其中苹果占比达68%，成为第一大电商品类。此外，系统后台数据显示，消费者复购率由2020年的18%提升至2023年的39%，用户黏性显著增强。
值得一提的是，“庄浪县电商系统”还创新推出“直播带货+产地直发”模式。2023年“双十一”期间，县融媒体中心联合本地网红主播开展“云游果园”系列直播活动，累计观看人数超300万人次，带动当日订单量激增4倍。这一成功实践表明，“庄浪县电商系统”不仅是交易平台，更是品牌传播与消费体验融合的新载体。
三、落地需求分析：当前面临的挑战
尽管“庄浪县电商系统”取得阶段性成果，但在实际运行中仍面临诸多挑战：
- 基础设施短板：部分偏远山村网络覆盖不全，物流配送成本高，制约了电商服务的均等化。
- 供应链管理薄弱：农产品标准化程度低，分拣、包装、冷链等环节缺失，影响用户体验。
- 品牌影响力不足：虽有“庄浪苹果”等区域公用品牌，但市场认知度仍有限，缺乏高端定位。
- 人才持续供给难：青年劳动力外流严重，留守人员数字素养不高，制约系统长期运维能力。
四、解决方案：构建可持续发展的“庄浪县电商系统”
为解决上述问题，建议从以下四个方面优化“庄浪县电商系统”的建设路径：
第一，强化基础设施投入。争取国家数字乡村试点项目资金，推进5G网络和光纤宽带向行政村延伸，建设县级智慧物流园，引入第三方物流企业共建共配体系，降低末端配送成本。
第二，完善供应链支撑体系。在重点乡镇建设标准化分拣中心和气调冷库，推广使用可降解环保包装材料，建立农产品质量分级标准，提升“庄浪县电商系统”的履约能力。
第三，深化品牌营销战略。注册“庄浪优品”全域公用品牌，统一视觉识别系统，借助央视、抖音等媒体平台开展精准广告投放，讲好“梯田上的数字果园”品牌故事，提升溢价空间。
第四，构建人才培育长效机制。与高校合作设立电商实训基地，实施“新农人培育计划”，对返乡青年、退伍军人、妇女群体进行系统化培训，并配套创业补贴和贷款贴息政策，激发内生动力。
结语
“庄浪县电商系统”不仅是技术平台，更是连接城乡、赋能农民、振兴产业的重要桥梁。通过持续优化系统功能、补齐发展短板、拓展应用场景，庄浪县有望走出一条具有西部特色的数字乡村发展之路。未来，随着“庄浪县电商系统”不断升级迭代，其在促进农业现代化、缩小城乡数字鸿沟方面的示范意义将愈发凸显，为全国同类地区提供可复制、可推广的“庄浪经验”。